在視覺傳播應用中，標志形象的應用是必不可少的。標志形象是代表企業(yè)、品牌、機構(gòu)或者個人的視覺象征，是設計主體的形象代表，在視覺傳播中標志形象的應用是表明身份的一種符號，對于形象的宣傳有重要的作用。例如在報刊廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告或是包裝設計中，標志的應用都是整個宣傳活動中重要的組成部分，通過視覺傳播系統(tǒng)喚起受眾群體的認知，具有較強的說服力，能夠達到良好的宣傳目的，同時易于加深受眾對主體形象的識別和認知，加深記憶或引起消費。

　　1.VI設計中標志的符號學意義

　　符號是用于傳遞信息的一種形式，既可以是文字、圖形或者圖像，也可以是三位空間的實體。標志的設計是符號應用的表現(xiàn)。在符號對象和符號解釋構(gòu)成的整體;在標志設計中，符號是表現(xiàn)形式、指代的對象以及對其所指代對象做出的解釋的三要素的組合。

　　因此，標志設計中的符號應具有良好的藝術(shù)形態(tài)，通過簡化的符號傳達足夠的內(nèi)容信息，以表現(xiàn)其視覺性和識別性等特征;同時標志符號還蘊涵了相關(guān)的文化理念，并對這些內(nèi)容作出闡釋，通過接受傳播者的思想、感情等因素并將其傳遞給受眾，以樹立企業(yè)、品牌、機構(gòu)或個人的形象。

　　由于長期的實踐應用，品牌在人們心中樹立了良好的形象。品牌標志符號不僅僅是一個企業(yè)的形象，它承載了更多的責任和意義，形成了自身特有的文化，并將優(yōu)秀的文化傳承下去。

　　2.標志的傳播途徑

　　標志符號是代表傳播者形象的重要視覺元素，標志符號的傳播起到樹立傳播者形象的作用。在標志設計時通過完善視覺識別系統(tǒng)以確保標志在傳播過程中更加順暢，因此在這一視覺識別系統(tǒng)中，需要控制確立標志符號的基本構(gòu)成元素及應用系統(tǒng)。

　　在標志的視覺應用系統(tǒng)中包括辦公應用、平面廣告、包裝廣告及戶外廣告等形式的傳播，通過不同的傳播途徑對傳播的相關(guān)信息進行宣傳。因此標志的傳播可借助報刊出版物、售點廣告、包裝廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告等途徑;針對不同的受眾群體選擇不同的傳播途徑，以達到更好的宣傳效果。